El dominio de dominio

El crecimiento desmesurado que históricamente ha registrado el registro de nuevos dominios hace que los entes reguladores de la actividad en Internet-más precisamente la Corporación para la Asignación de Nombres y Números en Internet (ICANN) – se vea en figurillas para conseguir nuevas alternativas para el registro de urls. A este ritmo, nos quedaremos sin registros para el dominio en poco tiempo. Como respuesta, la ICANN ha permitido total libertad para el registro de nuevas extensiones. Así, podría crear un lugar llamado www.marketingonline.vpa, sólo si tuviera unos 63.000 euros, que es el que sale el registro de nuevas extensiones.

El tema se complica por la importancia que el dominio ha, tanto para los usuarios, por la fácil rememoración, como para Google y otros buscadores, que han empezado a atribuir gran peso a las palabras incluidas en el mismo. Es decir que si me dedico a vender vinos finos, me conviene más tener un dominio como www.vinos-finos.xxxx que www.ksdjfhmmcnb.com, pues seré mejor indexado semánticamente en el primero de los casos.

Pero, aquí no acaban las complicaciones. Con los servicios de acortadores de url que la mayoría de las social media presentan, por más que nos rompemos la cabeza pensando en el mejor dominio para nuestra actividad, de nada nos servirá si irremediablemente nuestra url original termina reducida a algo como jbty.sdy. En consecuencia, es preferible tener dominios cortos y representativos, que largos.
Como resultante a esta locura que ha desatado la búsqueda de dominios apropiados ha revitalizado el mercado de la compra y venta de url representativas. Sucede que el algoritmo de Google interpreta que si su dominio es www.vinos-finos.xxxx, su lugar tratará de vinos finos, por eso, sus chances de Ranke número uno cuando un usuario busca “vinos finos” es muy mejor que si su dominio fuera otro.

También este tema de los dominios representativos ha dado lugar a extrañas conductas por parte de los webmasters. Supongamos que usted es el feliz poseedor del dominio de nuestros ejemplos, www.vinos-finos.xxxx. Entonces se decide a comprar otros dominios relacionados semánticamente pero más largos y engorrosos: cavernetsauvignoncuyano.xxxx, tempranillosriojanos.xxxx y Chardonaymendocino.xxxx. Inmediatamente, el que cualquier encargado de SEO estaría tentado de hacer es redireccionar esos dominios más largos hacia www.vinos-finos.xxxx, y de paso aprovechar los incoming links que éstos pudieran tener.

Pero no se apure tanto. Google, sabiendo que es posible que esta práctica de black hat se popularice, penalizará duramente a quien la ponga en práctica. Verá, el primero que el delatará será cuando el dominio cambia de nombre. El mover el dominio a un nuevo servidor también comprenderá las luces de alerta de Google.

En consecuencia, para sus acciones de SEO den el mejor resultado, y estén dentro de lo permitido, lo que es posible hacer es trabajar los dominios “no principales” (en nuestro ejemplo cavernetsauvignoncuyano.xxxx, tempranillosriojanos.xxxx y Chardonaymendocino.xxxx) e incluir suficientes links hacia www.vinos-finos.xxxx, y de esta forma ayudar con su pagerank. Además, es conveniente que todos los lugares tengan el mismo “look and feel”, es decir, mantener una unidad estética para que el usuario le quede claro que los cuatro dominios son de la misma empresa.

Podemos concluir, entonces que la multiplicidad de dominios relevantes para un producto o un nombre funciona bien, pero, sin necesidad de descubrir la pólvora. Buen y tradicional SEO funcionarán de maravillas.

Clase: Tamara Rojo, Paloma Herrera, Viengsay Valdés, José M. Carreño, David Hallberg,Joaquín de Luz, Steven McRae, Loipa Araujo
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